Чем заняться в кризис?
Чем заняться в теперешний кризис?
Спрятаться и помечтать.
Правы были те, кто пророчил, что нынешний кризис будет нестандартным и ни на что не похожим - несмотря на то, что финансовые рынки медленно, но уверенно катятся в тартарары, участники процесса демонстрируют удивительное спокойствие. Каждый моделирует свою реальность. Естественно, с поправкой на отпускной период.
Самое время накрыться одеялом с головой, и тихонько ползти в сторону выхода , - ворчит знакомый аналитик. Раньше его контора торговала долгами, но сейчас и покупатели, и продавцы больше озабочены угрозой неплатежей, а не спекулятивными заработками, работы особо нету, учредители уехали отдыхать. Отсюда и такие настроения.
Меня больше впечатлила инициатива одного из лидеров российского фондового рынка - одна из крупнейших инвесткомпаний предложила клиентам поделиться своей мечтой, пообещав потратить на реализацию самых оригинальных идей сотни тысяч долларов . Нестандартная рекламная акция попадает в самую точку - под одеялом ведь удобно не только прятаться от грозы, но и мечтать. Более того, иногда именно этих самых мечтателей очень не хватает для успешного бизнеса. Ведь даже самая блестящая бизнес-идея - это еще не все.
Возьмем для примера производство и торговлю национальными сувенирами и атрибутикой. С рентабельностью тут все в порядке - это признают сами торговцы и народные мастера. Со сбытом тоже куда ни шло - количество специализированных торговых точек увеличивается. Даже с пиаром и рекламой ситуация складывается неплохо - этногрфические мотивы и антиглобалистские настроения сейчас в моде ,пощеголять в вышиваной сорочке любит даже президент. Согласитесь, о таком рекламном носителе большинство производителей могут только мечтать.
Не хватает только мечтателя - того, кто сможет заглянуть за узкие рамки ярмарок или специализированных базаров и вывести бизнес на новый уровень. Думаете, народные сувениры не самый подходящий объект для таких экспериментов? В начале двадцатого века многие тоже так думали, пока крупный заводчик Савва Мамонтов не позаимствовал у японцев интересную идею: полую статуэтку, внутри которой пряталась еще одна статуэтка и т. д. Художники, выражаясь современным языком, переформатировали дизайн - одели ее в национальный костюм, Мамонтов наладил серийное производство. Далее - чистый маркетинг, можно даже не продолжать: спустя сто лет, две войны и революции матрешка остается одним из самых узнаваемых национальных символов России. Прикупить ее по цене в десятки, а то и сотни раз превышающей себестоимость, считает своей обязанностью любой иностранный турист.
Создать такой символ - немалая удача как для народных умельцев, так и для профессиональных инвесторов. Что важнее - сама мечта или точный алгоритм ее достижения - спор сродни тому, что было первым - яйцо или курица.
Попробую поискать ответ на этот вопрос в стране, сделавшей своим символом само понятие мечта - в Америке. Если не получится разобраться с вечными вопросами, смогу, по крайней мере, взглянуть изнутри, так ли страшен кризис в стране, которую чаще всего делают его причиной, или нам о таких кризисах стоит только мечтать.
